Consigli sulla creatività
14/09/2005
La creatività non deve essere costosa
CONSIGLI SULLA CREATIVITA'
Trovare l'ispirazione
La creatività non deve essere costosa. Se ritenete di aver bisogno di un esperto per realizzare un logo o un modello di documento, provate con un buon dilettante. Istituti universitari e locali scuole d'arte potranno mettervi in contatto con pubblicitari giovani ed entusiasti, che accetteranno ben volentieri di acquisire esperienza.
Se avete bisogno di fotografie, ma non potete permettervi un professionista del settore, provate a sentire un club di fotografi dilettanti. Considerate anche la possibilità di utilizzare le raccolte disponibili su Internet, che consentono l'uso d'immagini già pronte a basso costo. Un'altra possibilità è di prendere contatto con il reparto di pubbliche relazioni di un'organizzazione di cui volete usare delle immagini.
Un ultimo utile consiglio: immaginate di incontrare faccia a
faccia i vostri clienti e di volerli convincere delle vostre
proposte. Questo è spesso il metodo migliore per sviluppare
un'ispirazione creativa.
Come scrivere un documento irresistibile
* Realizzate testate semplici, brevi e strettamente inerenti l'argomento. Questa parte deve superare il test dei tre secondi. Se in questo tempo non si dovesse comprendere ciò che intendete dire, ricominciate da capo.
* Considerate sempre l'elemento emozionale, perché spesso questa caratteristica porta alle comunicazioni pubblicitarie più riuscite. Ricordate sempre che state vendendo a persone, perciò chiedetevi sempre "che cosa offre loro il mio prodotto?"
* Ricordatevi che potete scrivere la testata in forma di opportunità ("Le misure che volete senza più bisogno di cercare") o come accenno ad un problema ("Perché i negozi non hanno mai disponibili le vostre misure?").
* La sezione iniziale dovrebbe essere dominante, in termini sia di spazio sia d'uso del colore.
La sezione di sostegno ed invito all'azione
Avete appena fatto una promessa, ed ora dovete provarne la validità. Immaginate di essere di fronte ai vostri clienti, e spiegate i benefici che solamente il vostro prodotto o servizio potrà offrire loro. Come potrebbero reagire? L'azione che invitate a svolgere è una visita, una telefonata o una semplice pressione di un tasto durante la navigazione in Internet? E' un'offerta a tempo limitato?
Fondamentali per questa sezione della comunicazione sono uno stile incisivo e la capacità di sintesi. State cercando di promuovere una vendita, non state raccontando la storia della vita di un prodotto.
Per evitare che il lettore sia sovraccaricato di messaggi, la
sezione di supporto dovrebbe essere inferiore alla sezione
principale della comunicazione in termini sia di spazio che d'uso
dei colori. Le sezioni dovranno inoltre evitare conflitti rubandosi
a vicenda l'attenzione del lettore, che deve essere portato a
seguire il flusso del discorso nella giusta sequenza.
Consigli per la creatività nella pubblicità per corrispondenza
Durante lo sviluppo del progetto di direct mail (pubblicità per corrispondenza) alcuni aspetti possono facilmente essere dimenticati. Utilizzate questo elenco per assicurarvi che il vostro lavoro risulti non solo irresistibile, ma anche efficace.
I contenuti:
* Come è composto il set di materiale pubblicitario? Potrà essere
inserito in una busta di dimensioni normali?
* Provate tipi di carta diversi e inusuali (assicurandovi che non
ci siano problemi di spedizione).
* Ricordatevi che più pesante sarà il plico, maggiori saranno i
costi di spedizione.
Preparazione del plico:
* Utilizzerete buste finestrate, etichette adesive o stamperete
direttamente sulla busta gli indirizzi?
* Potete preparare i plichi a mano? In caso d'elevate quantità
potreste aver bisogno di una società esterna per questo servizio,
ciò potrebbe tuttavia influire sulla scelta delle buste e dei
contenuti.
Caratteri di testo:
* I caratteri di testo impiegati sono chiari e facili da leggere, o
possono distrarre l'attenzione dal messaggio?
La busta:
* Mettere un messaggio forte all'esterno potrebbe essere un
problema.
* Provate buste, testo e colori inusuali.
La vostra lettera:
* Dovrebbe sembrare ed essere percepita come una lettera. Sembra
ovvio, ma spesso non è così.
* Dovrebbe iniziare con una breve frase, che potrebbe essere la
continuazione del messaggio sulla busta.
* Scrivete in prima persona ed utilizzate un riferimento reale come
firmatario: le persone rispondono alle persone.
* Un "PS" va bene (è spesso una delle prime cose che la gente
legge).
